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奢侈品在中国的生意好不好做?

时间:70-01-01 08:00 来源:

  意大利奢侈品牌杜嘉班纳(Dolce&Gabbana,以下简称D&G)正在经历史无前例的舆论风波。

  这一风波始于几天前D&G在微博和Instagram网站上放出了“起筷吃饭”的系列视频。视频一出,不少网友表示这三个视频体现了D&G对中国文化的不尊重,例如把筷子说成“小棍子形状”的餐具,而意大利传统玛格丽特披萨的前缀则是“伟大的”。随后,D&G创始人之一的StefanoGabbana与网友的对话曝光。在网上流出的对话截图中,Gabbana的言语对中国和中国人民极不尊重,还扬言不怕这样的对话暴露。

  事情一出,明星们纷纷宣布退出D&G在上海的大秀,中国电商纷纷下架D&G的相关商品。对于一个奢侈品牌来说,可谓损失惨重。

  据悉,原定于21日晚于上海世博园举办的Dolce&Gabbana大秀筹备多时。主办方仅仅是打造舞台就花费了800万元。大秀共邀请了40位中国明星、360位模特,现场观众也有1500人。

  “对于一个奢侈品来说,D&G失去的不是一场大秀,而是全球最有潜力的消费市场。”奢侈品电商分析师张伟告诉《中国产经新闻》记者。

  据《华尔街日报(博客微博)》报道,2011年中国和亚洲其他地区(除日本外)占到D&G销售额的16%,当时该品牌的全球收入为10.3亿欧元(约为81.32亿元人民币)。而7年后,据美国知名的科技博客BusinessInsider报道,在截止到2017年3月31日的财年里,D&G的销售额近13亿欧元,同比增长9%;净利润为8000万欧元,比前一年高出四倍,息税折旧摊销前收入为1.68亿欧元。其中,意大利销售额占比24%,欧洲其他国家占比27%,美国13%,日本6%,中国等其他国家占到了30%的份额。

  记者查阅资料发现,D&G在中国市场一直呈现扩张的态势,至今已拥有约58家门店。而随着中国奢侈品电商的不断发展,网络也成为D&G售卖的重要渠道。

  然而,11月22日开始,国内主流的奢侈品电商已陆续开始下架D&G品牌的相关商品,其中包括天猫、京东、苏宁易购、网易考拉、寺库、唯品会、1号店、洋码头等平台。无独有偶,全球最大的奢侈品电商YooxNet-a-Porter集团(以下简称YNAP)日前也表示,鉴于Dolce&Gabbana杜嘉班纳对中国发出不当言论,舆论风波持续恶化,将把该品牌产品从旗下的Net-a-Porter、Mr.Porter和Yoox三大平台中撤下。值得关注的是,YNAP是继阿里巴巴、京东、唯品会等国内电商后,首个决定撤下D&G产品的国际奢侈品电商。

  有电商分析师告诉《中国产经新闻》记者,这意味D&G在中国市场的主要在线销售渠道已全部被切断,目前仅剩其官方网站。

  有分析指出,YNAP在感恩节黑五之际作出这一决定,对于D&G无疑是巨大的打击,该品牌因此次风波至少已经损失过百万美元。

  根据贝恩公司发布的《2017年中国奢侈品市场报告》显示,中国奢侈品消费人数已经占到全球奢侈品消费人口的32%。对众多奢侈品牌来说,中国市场在某种程度上就意味着财富和机遇。

  记者梳理资料发现,越来越多的奢侈品开始主动加入中国电商的激烈竞争中。在经历了一年的试运营之后,LouisVuitton于今年下半年正式成立了中国官方线上旗舰店;无独有偶,奢侈品牌Gucci此前也开设了自己的中文在线股吧)购买网站;除此之外,多年与电商保持距离的Prada也在与一系列海外奢侈品电商平台合作之后,推出了针对中国大陆地区的在线购买业务。有从事国际奢侈品交易的分析师直言,“我们看到中国的消费者信心度已经达到顶峰。”

  就在奢侈品牌纷纷主动拥抱中国市场时,中国电商平台也开始积极与奢侈品牌进行合作。就在10月26日,阿里巴巴宣布与历峰集团旗下的奢侈品电商YNAP达成战略合作,双方将成立合资公司,共同运营YNPA旗下Net-A-Porter和MrPorter两个app。据了解,阿里巴巴将为合资公司提供技术、支付、物流等基础支持,以及数据选品、消费者洞察等帮助。时时彩后一杀号除此之外,Net-A-Porter和MrPorter也都将入驻天猫奢侈品平台LuxuryPavilion。京东也不甘示弱。此前,京东宣布将奢侈品业务从男装奢侈品部拆分,成立为单独的二级部门奢侈品部。而早在今年7月,京东还联合全球最大的消费品私募投资公司之一的LCatterton公司向本土奢侈品电商平台寺库投入1.75亿美元。

  更重要的是,政策层面也在不断释放对跨境电商的积极信号。在首届中国国际进口博览会开幕式上,习主席发表了主旨演讲,在谈到激发进口潜力时,习表示,中国主动扩大进口,不是权宜之计,而是面向世界、面向未来、促进共同发展的长远考量。中国将顺应国内消费升级趋势,采取更加积极有效的政策措施,促进居民收入增加、消费能力增强,培育中高端消费新增长点,持续释放国内市场潜力,扩大进口空间。中国将进一步降低关税,提升通关便利化水平,削减进口环节制度性成本,加快跨境电子商务等新业态新模式发展。

  此前马云曾表示,中国有3亿中产阶层,未来15年预计有6亿中产阶层。中产阶级基数的扩大是正向反馈。而随着中国千禧一代,即年龄在20至34岁之间的消费者不断崛起,也为奢侈品带来了新的机遇。不少奢侈品牌的高管都表示,近几年前中国奢侈品消费者的平均年龄比国外年轻10岁左右,这是中国非常特有的现象。

  有分析指出,要赢得中国奢侈品市场,格局必须够大,并且要了解中国消费者的喜好。毕竟水能载舟,亦能覆舟。

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